曾经的中国鞋王如今即将退市欠债数十亿,富贵鸟为什么会倒下?

原标题:曾经的中国鞋王如今即将退市欠债数十亿,富贵鸟为什么会倒下?

8月12日,被称为“中国真皮鞋王”的港股上市老牌鞋企——富贵鸟披露的最新消息显示,公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日,而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。此前,富贵鸟停牌近3年。

该公告称,2019年8月9日,联交所向公司发出函件,告知公司股份的最后上市日期将为2019年8月23日,而股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。公司现正寻求法律意见并可能根据上市规则第2B章就取消上市地位决定提交上市复核委员会作进一步及最终复核。

从2013年上市,到2019年即将退市,富贵鸟从近30亿的营业额跌至2017年中期财报的5亿,净利润也由盈转亏,此后公司即再无财报披露,公司表示,主要由于股份暂停买卖,并且有尚未偿还债务,影响业务经营,同时资料显示,富贵鸟负债至少42.29亿元。

实际上,在赴港上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年,富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。以2012年的零售收入计算,富贵鸟是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。而品牌也因为中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅的品牌代言家喻户晓。

而富贵鸟的“衰落”,是从2014年开始的,据财报显示,富贵鸟的员工数量在2014年6月30日为5729人,而2015年12月31的财报显示则为4401名,在这一年多的时间里,其经营下滑的迹象十分明显。分析人员指出,2015年前后鞋服行业本身受到宏观经济及行业发展周期影响,加上电子商务的迅速发展,凭借安全、便捷、成本相对低廉的优势,线上销售对传统线下销售造成一定挤压,富贵鸟业务在此时即全面收缩。

与富贵鸟遭遇同样境况的品牌还有达芙妮,这一“中国每五双品牌女鞋,就有一双来自达芙妮”的辉煌品牌,在2012年开始的六年时间里,市值从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元,缩水超过9成,累积亏损29亿港元。而达芙妮的失败也与在电商业务上的“失之交臂”有关,2012年,达芙妮因为自己投资的电商百货耀点100的失败而调整了整个电商部门,直到2014年才重新拓展电商业务,然而此时电商格局的变化让品牌难以跟上脚步,在于小品牌低价位鞋履的竞争中,达芙妮难以有任何的优势,在品牌发布的2018年财报中,10.1亿港元的亏损,2/3的店面关张的数据令人触目惊心。

但与达芙妮有所不同的是,在富贵鸟主业难以为继的情况下,品牌并没有更多的考虑如何求新、求变,而是继续延续着老的方式方法进行设计生产,导致库存一再积压,数亿元的商品难以销售。而在另一方面,品牌在资金的压力下冒险开始发展“副业”,为了改善业绩,富贵鸟不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终,之后便转投金融、房地产、矿业,都以失败告终。

在连年亏损的背景下,富贵鸟公司分别在2014年和2016年发行了共计21亿元人民币的公司债和私募债券,然而随着经营不善,其债券价格也连年雪崩式的下跌,在去年三月,公司发行的债券“14富贵鸟”在复盘后的四个交易日内,牌价从复牌前103.8元的价格缩水了91%至9.18元,信用评级机构对其信用评级也在这段时间中从AA-降至CC,代表其“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”。

在巨大的债务压力下,富贵鸟已经从一个日进斗金的品牌变成了烫手的山芋,2017年,富贵鸟的联合创始人林国强在去世后,子女为了避免债务,在法庭上宣布放弃继承父亲所有财产引起了热议,而在2019年,已经被债务压垮的富贵鸟,又将如何面对退市后的影响,让人无比唏嘘。返回1分pk10,查看更多

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